农夫山泉推出龙年典藏版，猴年版已被炒到近2000元

1月2日，农夫山泉推出了龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”，一套双瓶，与往年的生肖典藏版一样，10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。

消费者可以通过农夫山泉好水旺财龙年吉祥小程序参与抽奖，没有任何门槛。这是农夫山泉第九年推出生肖纪念版回馈消费者。据了解，这一活动每年大约有1000多万消费者参加，典藏版因其设计精美而广受赞誉，农夫山泉也因此被戏称为“被卖水耽误的设计公司”。

每年临近春节，不少消费者就开始关注农夫山泉的生肖典藏版。从往年活动看来，社交媒体平台上有不少消费者“晒”出自己收到的生肖瓶图片。

而2023年底，早在官方宣布活动之前，社交平台小红书上关于农夫山泉龙年典藏版的讨论笔记已经超过1000篇。甚至早在两周前已经有一些电商卖家开始“预购”。据了解，这些卖家会以百元左右一套的价格从中奖者手中购买，然后再以更高的价格卖出。

而往年典藏版的价格则更高。2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”，在一些二手交易平台上已经被炒到了近2000元。

农夫山泉生肖典藏玻璃瓶装矿泉水取自长白山莫涯泉。莫涯泉距离长白山天池不到60公里，是罕见的地下自涌冷泉，水源来自长白山地区约30-60年前的降雪和降雨，经火山玄武岩漫长过滤净化而成，泉水温度不论冬夏一直保持7°C左右，含有矿物元素，但钠含量却非常低，是罕见的低钠淡矿泉，口感如同森林初雪般清冽柔和。

有业内人士表示，新年营销往往是各大品牌每年的“必争之地”，农夫山泉向来以“天然水源地”在消费者心中形成品牌心智，而每年“只送不卖”的“生肖瓶”除了拥有长白山的珍稀水源，精美的瓶身设计更是使得这个产品本身几乎成为一个收藏品，为消费者提供了更多的情绪和审美价值。

（谭欣迟）