视觉中国被约谈、股价跌停，图片版权还是门好生意吗？
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□红星新闻特约评论员毕舸
4月12日，视觉中国开盘跌停，报25.20元。视觉中国因“黑洞”图片版权和存在国旗、国徽等不合规图片的问题引发关注。4月11日，天津市网信办约谈视觉中国，责令该网站立即停止违法违规行为，全面彻底整改。视觉中国两次致歉，称自愿关闭网站开展整改。
引发众怒的视觉中国，在连续多年业绩高速增长、利润率喜人的大好形势下，最终因为“黑洞事件”惹来大祸，不仅关闭网站，后续可能还会遭至更多的处罚。
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↑一张黑洞图片，将视觉中国拉入“版权旋涡”
国家版权局今日（4月12日）就表态称，各图片公司要健全版权管理机制，规范版权运营，合法合理维权，不得滥用权利。国家版权局将把图片版权保护纳入即将开展的“剑网2019”专项行动，进一步规范图片市场版权秩序。可以预料的是，对于图片交易市场的大整顿才刚开始，而相关行业和企业也将受到明显影响。
图片版权的三大有利条件成就市场风口
图片版权交易被视为下一个市场风口，视觉中国作为上市公司，其营收连续两年接近40%的增长，拥有超过60%毛利。而国内其他知名图片版权交易网站东方IC、全景网等，同样拥有不错的增长业绩，东方IC还因此被今日头条战略投资，就是看重其巨大的商业潜力。
图片版权交易的高涨，
一是图片比文字等内容的商业变现潜力大，比如，图片版权代理商可以将图片提供给硬件品牌等用作电脑、手机壁纸；为门户、新媒体、杂志、自媒体及新内容聚合平台提供新闻照片等。二是相比于文字、创意，图片版权维权难度低。网上有各类洗稿、创意摹仿的鉴定也很困难，但是图片哪怕经过PS，其主体结构也变动不大，很容易被发现。这也成为视觉中国通过自建图片自动搜索及对比系统，从而对网上图片“侵权”信息进行有效捕捉的条件支持。三是在现有关于图片版权的司法纠纷中，由于现行法律对于著作权的界定及赔偿等还有一些模糊地带，只能依赖于法官对包括侵权情节(包括侵权持续的时间、范围、后果、市场分割及社会影响等)、作品的类型、主观过错程度、原告作品的独创性程度、被告经营规模等因素自行选择。这有可能带来法官的自由裁量范围过于宽泛，出现同一类案件判决赔偿标准悬殊的现象。
此外，类似于视觉中国、东方IC之类的机构拥有庞大的专业诉讼资源，相比之下被指“侵权”的自媒体及其他小型企业，很难拿出对应的资金、精力和其他资源，因此许多自媒体和企业只能选择接受其高额索赔标准的“和解方案”。
由此，这就构成了图片版权生意的市场化运行基础，无论是屡屡被曝光的图片添加索赔现象，还是更多陷入纠纷当事人迫于诉讼压力与图片代理机构的“私了”，等于为视觉中国、全景等机构在博弈中提供了很大优势，获得丰厚收益，也推动其进一步扩容图片版权池，从而掌握对图片的定价权。
图片版权“暴利”不再后续上市难度加大
然而，随着视觉中国这次被有关部门约谈，股价暴跌，以及行业主管部门的介入，图片版权交易的“暴利”恐一去不复返。
从最新态势来看，全景网也主动下架了其有争议的图片，毕竟，之前早有报道，全景网同样也存在图片使用不规范、将带有公共性质的图片打上自家版权烙印的做法。至于其他图片网站是否也存在类似问题，恐怕就需要它们自查自纠了。
而更大的危机在于，图片交易的商业模式将受到更多质疑，其发展前景蒙上阴影，资本市场对其未来的成长性也将存疑。视觉中国已经上市，那么其他尚未上市的同类平台，未来的上市之梦恐遭沉重打击。
比如，今日头条之所以投资东方IC，在于其拥有超过300家国内外图片社资源，2万多名签约合作摄影师，版权图片数量过亿，也是著名图片社玛格南（Magnum）的中国代理商。据东方IC联合创始人匡展宇曾表示，“东方IC每天要入库图片5万张以上。”有报道称，东方IC与摄影摄像师的分成比例为5：5。
无论从服务类型、商业模式来看，东方IC与视觉中国的差异都不大，基本是通过签约摄影摄像师的海量上传图片，从而形成一个庞大的图片版权池，然后对外推广销售，获取授权，并对各类“侵权“现象予以严打。
但是，随着视觉中国的出事，所有的图片平台都要面临三大挑战：对于上传图片的审核投入要成倍增加，剔除掉那些伪版权、假冒版权图片，这需要巨大的人力、物力，不仅是经济成本大增，更增添了连带责任的风险。
可以预料的是，随着国家版权局对图片公司不能滥用版权的清查行动，图片网站通过诉讼或者私下和解获取高额赔偿的空间将大大压缩，更无法通过这一路径形成对当事机构的图片独家代理权，其商业拓展路径不再像以往那样容易。
作为商业平台，视觉中国、东方IC与摄影摄像师的分成比例可能会出现调整，高分成模式是否还能继续令人存疑。
基于以上三点而言，视觉中国、东方IC、全景网等头部图片平台的“大规模获取图片资源、大规模向外高价转让”商业闭环出现了明显裂缝，再加上政策监管收紧以及公众对其商业伦理的质疑，未来上市阻力也就随之加大。
图片版权“暴利”不再，后续上市难度加大，对于图片版权平台及背后的资本而言，这还是一门好生意么？
或许，从长远来看，中国图片版权交易市场还是具有不小的市场增值空间，但至少在目前一段时期内，这一行业将经历种种阵痛，也必须寻找更理性、更符合长远发展的成长路径。